Devassa e o Oligopólio das Cervejas

O mercado de cervejas no Brasil é nitidamente um oligopólio. Interessante notar que os órgãos de regulação permitiram a união dos maiores grupos cervejeiros do país para dar origem a Ambev. O critério adotado para permitir tal fusão foi o de mercado relevante. Interessante notar como alguns burocratas, assim que aprendem um pouco de teoria, acreditam que só eles entendem daquela teoria. Desnecessário dizer que o critério de mercado relevante é extremamente arbitrário, ou seja, ele dá margem para muitas conclusões. Mas vamos deixar esse assunto de lado, pois o objetivo desse post é outro. Quero perguntar a razão para a proibição do comercial da cerveja Devassa (aquele onde a Paris Hilton aparecia).

Os mais precipitados dirão que foi a Secretaria de Proteção a Mulher (ou algo parecido com isso) que apresentou uma reclamação ao CONAR, e este pediu a retirada do comercial. O motivo seria que o comercial da Devassa explorava demais a sensualidade e denegria a imagem da mulher. Acontece que eu acabo de ver a nova propaganda da Skol: Garota do tempo Skol (onde uma mulher de biquini, com seios redondos e fartos, dá a entender o que realmente desce redondo). Em termos de exploração da imagem feminina não dá pra discutir: o comercial da Skol é bem mais apelativo que o da Devassa. Além disso, explorar a sensualidade feminina nunca foi exatamente um problema nos comerciais brasileiros. Até a Coca-cola já fez propagandas apelativas por aqui (onde um garoto tomava duas cocas na boca ao mesmo tempo, dando a entender outra coisa). Vamos ser honestos: sacanagem nunca foi motivo para se tirar comercial do ar no Brasil.

Então por que tiraram o comercial da Devassa do ar? Eu tenho apenas duas explicações e ambas referem-se a proteção de mercado: a) uma gringa aparecendo em propaganda nacional tira emprego das brasileiras (tipo Juliana Paes, aquela do comercial não apelativo DA BOA); e b) como o comercial foi um sucesso de público ele poderia aumentar a fatia da cerveja Devassa no mercado nacional (tirando lucros da Ambev por exemplo). Interessante notar que recursivas medidas tomadas pelo governo (o CONAR foi acionado por um ente público) favorecem a Ambev. Ora permitindo uma fusão que vai contra o princípio da competição, e que nitidamente concentra o mercado de cervejas, ora tirando do ar comerciais de potenciais competidores.

A retirada do ar do comercial da Devassa é mais do que a exploração do poder de uma agência de que ninguém nunca ouviu falar (Secretaria de Proteção a Mulher), é também a prova de que quebrar oligopólios existentes, muitas vezes fortalecidos e criados pelo governo, não é uma tarefa trivial. Ao governo, ao CONAR e a Ambev só existe uma resposta a ser dada: DEVASSA neles!!!! Eu tomei minha atitude, até o final do mês eu só bebo DEVASSA. Essa será minha humilde contribuição à liberdade.

Aqui Paris Hilton e a Devassa. Nunca gostei muito dessa patricinha, mas cá entre nós: ser censurada por sensualidade num país onde Xuxa é a rainha dos baixinhos, Carla Peres apresenta programas infantis e Mara Maravilha é pastora evangélica não é pra qualquer um. E deixo claro que eu sou fã da Xuxa, adoro a Carla Peres e acho a Mara Maravilha demais.